El mundo de los negocios y las empresas cambia por segundos, sin embargo, el top de marcas mejor valoradas y más valiosas del mundo en 2019 sigue manteniéndose prácticamente inmutable en los últimos años.
De acuerdo con el último informe Best Global Brands de Interbrand, un año más el gigante tecnológico Apple se posiciona como la marca más valiosa y mejor valorada del mundo. Con un aumento del 9% en su valor supera ya los 234 mil millones y saca mucha ventaja a la segunda de la lista, Google, que llega hasta los 167 mil millones de dólares.
El top 3 lo cierra Amazon, que a pesar de no ser la número uno sí que ha conseguido crecer mucho más que las anteriores, nada más y nada menos que un 24% en el último año. Y es que la compañía de Jeff Bezos es el claro ejemplo de cómo ha cambiado el mercado y lo que hasta hace poco se creía el eje central del éxito: el posicionamiento de marca.
Según este informe, la idea que tenemos como consumidores sobre una marca frente a la de sus competidores ya no es tan importante. Ahora para que una marca sea atractiva y tener éxito necesita adaptarse a nuestras necesidades e incluso anticiparse a ellas.
Amazon lleva haciendo eso desde hace años. Lo hicieron con Amazon Prime, con Kindle, Alexa y ahora con su incursión al mundo de los alimentos con la compra de Whole Foods. Apple por su parte lo ha hecho en los últimos meses con su Apple Card o sus nuevos servicios de entretenimiento.
Así, como explica Interbrand, a partir de ahora definir una marca y establecer qué representa ya no será en lo que tengan que fijarse las empresas para ganar más. Deberán buscar hacia dónde ir, cubrir las necesidades de los usuarios y adelantarse a lo que pueda salir. Para ello, escuchar a los clientes será esencial.
Puede que de aquí a 20 años la lista siga siendo la misma porque las marcas han logrado adaptarse, o tal vez ya la próxima década sea completamente distinta y ya ni nos acordemos de algunas de las más valiosas de ahora.
Porque si comparamos la lista actual de marcas más valiosas con la del año 2000, te vas a sorprender.
Marcas más valiosas de 2019
1 Apple
2 Google
3 Amazon
4 Microsoft
5 Coca-Cola
6 Samsung
7 Toyota
8 Mercedes-Benz
9 McDonald’s
10 Disney
Marcas más valiosas del 2000
1 Coca-Cola
2 Microsoft
3 IBM
4 Intel
5 Nokia
6 GE
7 Ford
8 Disney
9 McDonald’s
10 AT & T
Fuente: GQ
