El 18 de noviembre de 1998, Internet cambió para siempre nuestra forma de anticipar el cine. No nos referimos a la forma de consumir cine, legal e ilegal, que eso da para otro artículo. Decimos de anticipar el cine, de generar hype con meses de antelación, mucho antes de que se estrene la película. Tres frases, una respiración pesada a través de una máscara y los primeros acordes de una sintonía. "Cada generación tiene una leyenda... Cada viaje tiene un primer paso... Cada saga tiene un comienzo...". En la última frase, en off, la respiración en off de Darth Vader. Y a continuación el tema central de Star Wars...

El 18 de noviembre de 1998 se estrenó en Internet el primer trailer de Star Wars I: La amenaza fantasma, el teaser trailer con el que se presentaba a los fans, caninos de historias del Universo creado por George Lucas, la primera entrega de la nueva trilogía, la trilogía que explicaba todo. La trilogía que nos explicaba, señoras, señores, de dónde venía Darth Vader. Todavía quedaban seis meses para que se estrenara la película. El trailer se había proyectado por primera vez un día antes en 75 cines, antes y después de las películas a las que acompañaban, en unos casos ¿Conoces a Joe Black?; en otros, Estado de sitio; El aguador, en un puñado. Era un pre-estreno del trailer, ya que el trailer oficial estaba anunciado para el 20 de noviembre. ¿Por qué en esos 75 cines? Eran 75 cines en 23 estados de EE UU. El criterio fue el volumen de suscriptores a Star Wars Insider, la revista oficial de Star Wars. Los estados sin suficiente número de fans como para acudir en masa a este pre-estreno se quedaron, sin eso, pre-estreno. El trailer, por cierto, no llegó a cines de Europa hasta junio del año siguiente.

Había estado corriendo antes el rumor de que el trailer se iba a haber estrenado un día antes del solsticio de verano, el 20 de junio, coincidiendo con el estreno de Expediente X: La película. Pero la película que nos devolvía a Mulder y Scully llegaba huérfana de trailers de Star Wars. Buaaaaaaa. La decepción, como te podrás imaginar fue mayúscula. Sólo piensa por un momento en el hype que se genera ahora con películas como Animales Fantásticos: Los crímenes de Grindelwald, o toda la locura desatada con Avengers: Infinity War o con el próximo estreno de Aquaman, donde cada comentario en redes sociales de los directores, guionistas y actores es analizado con lupa, donde hay redes en Reddit que analizan luego cualquiera de esos comentarios. Hablamos de 1998: Ni había Facebook, ni había Twitter, ni había YouTube.

Luego, otro rumor: que si el trailer iba a aparecer en el VHS (sí, has leído bien: VHS, ¿a que ahora hace gracia?) de Titanic, que salía a la venta en septiembre de ese mismo año, según cuenta Jonathan Bowen en su libro La verdadera historia real de Star Wars: Episodio 1 La Amenaza Fantasma. Tampoco. Leo y Cate no se sumaron a la leyenda.

El trailer decidió centrarse en Anakin Sywalker, para que quedara claro quién era el protagonista de la nueva trilogía. Por si a alguien le quedaban dudas. Los primeros posters promocionales mostraban a Anakin, de niño, proyectando la sombra de Darth Vader con su casco, su capa ondeando y su sempiterno traje negro. ¿Te acuerdas, verdad?

Fuente: esquire