La campaña se llama Share a Coke, es decir, comparte una Coca Cola. Siempre he admirado el trabajo mercadológico de la refresquera líder en el mundo. Imagino la escena en que alguien dijo a todos los creativos reunidos: “y que tal que le ponemos nombre a los envases, todos querrán ver el suyo”… una propuesta tan sosa, tan simple y cero extravagante. Pues les pegó.

Sólo hay un pequeño detalle. Se trata de “compartir”, en aras de no dejar la línea de promover valores que ha caracterizado a Coca después de ser satanizada por ser la causante de obesidad, diabetes, caries y demás males. Entonces, el mensaje de la campaña consistía en que uno fuera a la tienda y comprara a esa persona con quien uno quiere compartir el líquido negro una lata o botella con su nombre. Pues no. Resulta que todos están yendo a desordenar los estantes para salir con la lata con su nombre y sentirse realizados. Egoísmo puro.

En toda esta semana las redes sociales están atascadas de memes de la campaña. Todos muy ingeniosos. Si tú, como yo, ni siquiera sabes si hay latas con tu nombre puedes reir un rato con las siguientes imágenes mientras los demás se llenan de azúcar, gas y cola.

La alimentación en el mundo es tan variada como su gente. Es parte de la tendencia y la carga cultural de cada nación. Para muestra un botón. Los periodistas Peter Menzel en la lente y Faith D’Aluisio, en la pluma, documentaron lo que comen los humanos y estos fueron los resultados, que pueden consultarse en el libro Hungry Planet: What the World Eats.

El trabajo consta de 30 familias, de 24 países, que permitieron a los reporteros entrar a sus casas y retratar toda su alacena, junto a los integrantes del seno familiar. Aquí los más representativos, con un toque económico:

En Alemania la comida predilecta es la pizza, el pudín de vainilla, las papas fritas y los noodles. Su dieta semanal asciende a los 365 dólares; es decir, cerca de 4 mil pesos mexicanos.

En Gran Bretaña las familias gastan en promedio 250 dólares; 2 mil 800 pesos, a la semana en alimentos procesados y dulces; las personas gustan del pastel de chocolate, los sandwiches de mayonesa y el cóctel de camarón.

En Japón invierten en una dieta alta en dulces y comida procesada. Su comida favorita es el pastel, las patatas y el sashimi. La clase media destina 317 dólares, 3 mil 300 pesos mexicanos, a la semana.

Las familias italianas disfrutan del pan, pasta y una variedad de frutas. Los granos constituyen una parte importante de la dieta, junto con otros alimentos ricos en carbohidratos. Aunque muchos de los alimentos son preparados en casa, se consumen grandes cantidades de Pepsi. Aquí las familias gastan 217 dólares semanales, que equivale a 2 mil 300 pesos mexicanos aproximadamente.

En contraste, las familias de Chad gastan sólo 1.23 dólares semanales en comida; es decir, menos de 20 pesos mexicanos en una dieta basada en granos y esporádicamente sopa con carne de cordero.

Las familias en el Norte de Carolina en Estados Unidos consumen una dieta de alimentos procesados y preparados con antelación como fuertes cantidades de chatarra y comida rápida. Sobresale el consumo de pizzas, Burger King y McDonald’s. Su alimentación cuesta 341 dólares semanales, es decir: 4 mil 400 pesos mexicanos.

Y los mexicanos gastan 189 dólares semanales en su alimentación; es decir cerca de 2 mil 500 pesos, para una dieta basada en Coca Cola, azúcar, pastas, frutas, legumbres y pollo.

Para conocer más sobre la alimentación de los humanos alrededor del mundo, te recomendamos acudir a este sitio (en inglés) donde podrás encontrar más información. Y tú ¿qué tanto estás comiendo?

Fuente: http://world.time.com/2013/09/20/hungry-planet-what-the-world-eats/

La cifra es alarmante: el consumo por persona de refresco en México equivale a 600 mililitros al día. La consecuencia… fulminante: hay 318 muertes por cada millón de adultos, relacionadas con la ingesta de bebidas endulzadas con azúcar.

Según la más reciente investigación de la Asociación Estadounidense del Corazón, una lata de 355 mililitros de refresco contiene el equivalente a 10 cucharaditas de azúcar. Es decir, 140 calorías, que se toman en menos de 10 minutos.

Entonces, si los mexicanos sabemos que tomar tanto refresco en nuestras vidas hace daño, ¿por qué lo seguimos haciendo? La vida se acaba en dos tragos de refresco y aún así, hay quienes no se conforman con 600 mililitros de sodas al día, sino que su consumo llega hasta los tres litros de refresco, principalmente de Coca Cola.

La investigación norteamericana, que contó con la participación de Gitanjali Singh, investigador postdoctoral en la Escuela de Salud Pública de Harvard, indica que una de cada 100 muertes por enfermedades relacionadas con la obesidad en el mundo, es causada por el consumo de refrescos.

Esto significa que en el mundo, cada año muerte más de 180 mil personas por esta causa.

De acuerdo con el estudio, Bangladesh es el país que tiene la tasa más pequeña de mortalidad por consumo de sodas en el mundo; mientras que Estados Unidos, se ubica en el tercer sitio. México, se encuentra en la posición número 35 con la tasa más alta de mortalidad causada por el consumo de bebidas azucaradas.

De acuerdo con el documento disponible en inglés y en internet, América Latina y el Caribe registraron la mayoría de las muertes por diabetes relacionada con el consumo de bebidas azucaradas, con 38 mil defunciones. Mientras que la región central de Europa y Asia, tuvieron más muertes cardiovasculares con 11 mil casos.

Después de conocer estas cifras: ¿Seguro quieres continuar tomando refresco?

Es muy cierto que en estos tiempos violentos lo que necesitamos son héroes de carne y hueso que contribuyan a que este mundo sea un mejor lugar para vivir. Pensando en ello, el canal de televisión National Geographic, Coca Cola y cineastas de toda Latinoamérica presentarán a partir de este martes una serie de documentales denominados “Viviendo Positivamente”.

A partir de las 21 horas de este 6 de noviembre, podremos ver la suma de 40 mil kilómetros, seis países y ocho historias en cuatro episodios que reflejan las vivencias de héroes reales, personas que han enfrentado y superado grandes retos sociales, ambientales y económicos, que impactan e inspiran a sus comunidades y al mundo.

En este programa se contó con la dirección de cineastas latinoamericanos de reconocimiento mundial como la brasileña Kátia Lund (“Ciudad de Dios”), el mexicano Carlos Carrera (“El Crimen del Padre Amaro”), la argentina Natalia Smirnoff (“Rompecabezas”) y el colombiano Ciro Guerra (“La Sombra del Caminante”). Cada episodio se centra en una causa social diferente que abarca desde la creación de oportunidades laborales y educativas en comunidades de escasos recursos y posibilidades, la importancia de mantenerse saludable en cuerpo y mente, hasta el valor del reciclado y el cuidado del medioambiente. La vida y escenario de estos héroes y proyectos transcurren en varios países de la región entre los que se cuentan Argentina, Brasil, Colombia, Haití, México y Perú.

Esta noche se presentarán como primeras historias dos que transcurren en Argentina y México, dirigidas por Natalia Smirnoff.

En Argentina, en los Cerros de Rosario de Lerma a una altura que oscila entre los 1,500 y 3,600 m. de altura viven comunidades aisladas. Allí Ana Virasoro lidera la Fundación Alfarcito y un albergue secundario de excelencia que brinda educación técnica que posibilita a los jóvenes del lugar vivan mejor. Nat Geo recorre los cerros y comparte esta labor, fuente de inspiración.

A continuación, la lente de Nat Geo retrata la historia de Salvador Castañeda a quien la educación cambió radicalmente sus días, posibilitando que hoy sea diputado por los pueblos indígenas, aunque en el camino haya debido luchar para conservar su lengua de origen.

Los maestros de Elba Esther Gordillo se sacaron un diez en la producción de un spot con el que recuerdan a todo México que es gracias a ellos por los que haz profesionistas, osea doctores, abogados, ingenieros y demás que construyen una mejor sociedad.

Resulta que el promocional y video “Cuenten con nosotros”, producido por el mismísimo Sindicato Nacional de Trabajadores de la Educación, es decir el SNTE, fue nominado al mejor casting, mejor guión y mejor audio en la categoría de anuncios para televisión dentro del Festival Pantalla de Cristal de la Ciudad de México.

Tal primicia fue dada a conocer por René Fujiwara, el nieto de la líder vitalicia del magisterio, Elba Esther, a través de su cuenta de twitter. Para ver el video disponible en You Tube gracias al canal “magisteriounido”, dale play:

La producción de Tigre Pictures suma apenas 575 reproducciones. En el sitio canal100 se ubica la lista del total de nominados. El spot propagandístico comparte la categoría de televisión con anuncios publicitarios de marcas como Alka Seltzer, Coca Cola, Nextel, Sony, Corona y Fundación Rafael Dondé.

Si quieres votar o enterarte de la ficha técnica de cada participante da clic al siguiente link:

http://www.canal100.com.mx/festival/nominados/2010/comercialesnom.php