Frente a todas las campañas que siguen promocionando el culto por la juventud y el cuerpo, la industria cosmética se está aprovechando de todos los beneficios que les está dejando su nueva carta: el serum.

Pertenecientes a nueva familia de productos, el serum es utilizado para lograr una mejoría en pieles que pueden necesitar desde una sencilla hidratación hasta la disminución de las líneas de expresión. La fórmula de este nuevo coctel consiste en una alta concentración de ingredientes hidratantes y antienvejecimiento, que le permiten a la piel una recuperación rápida con una aplicación no mayor a cinco gotas.

Al contacto con la piel, el serum repara los tejidos de la epidermis lo que le permite suavizar las arrugas, liberar hasta por 12 horas vitamina C, ayuda a disminuir los efectos en el cutis debido a los cambios hormonales, le proporciona a la piel una hidratación intensa y con su uso constante logra darle firmeza y vitalidad a la piel de la cara y cuello. Otro de los beneficios del serum, es la protección que ofrece frente a las radiaciones solares gracias a la combinación de colágeno y filtros UVA y UVB.

Además de ser utilizado para el cuidado de la piel, el serum también es recomendado para el tratamiento del cabello

Se ha comprobado que el serum logra darle un aspecto de vitalidad a la piel de mujeres y hombres que pasan de los 35 años, en quienes los cambios de la hipodermis –la capa más profunda de la piel, sufre con la disminución de la producción de colágeno y elastina. Quienes están cercanos a los 30 años, el uso del serum les asegura una acción preventiva ante el envejecimiento.

Para lograr un mejor aprovechamiento de las bondades del serum, es necesario identificar las características de la piel de acuerdo a la edad. Para una mayor absorción de este activo es necesario que la piel se encuentre limpia, no se exceda en la cantidad recomendada para aplicarla por la mañana y noche. Al no dejar residuos grasos los beneficios en la exfoliación e hidratación de la piel son inmediatos, mientras que los resultados al tratar de reafirmar, afinar poros y reducir las líneas de expresión son notorios después de usarlo por más de 15 días.

Reduciendo las arrugas, engrosando las arcas

En 1909, el judío Eugène Schueller funda su compañía de tintes para el cabello a la que después llamaría L’Oréal. En sus inicios, esta marca se dedicó a producción dedicados artículos dedicados al cuidado del cabello y empezó a comprar las fórmulas originales de shampoo y jabón. Tras salvarse de la expulsión por parte del gobierno francés al término de la Segunda Guerra Mundial, Schuller continúo con sus planes de expansión en otros países. Su ingreso en el mercado del cuidado de la piel, fue hasta 1982 cuando presentaron la crema antiedad llamada Plénitude.

Siendo una de las multinacionales más grandes el mundo y con un valor aproximado a los 43 mil 600 millones de dólares, la firma francesa le ha apostado durante los último 15 años a la creación de marcas especializadas en el cuidado de la cabello y de la piel. Fue así que nació la línea y salones para el cuidado del cabello Kérastase. Su último intento en el terreno de la belleza es el establecimiento de centros de belleza Kéraskin Esthetics, en donde se ofrecen diagnósticos y tratamientos para la piel compuestos por serum.